Louis Vuitton étonne avec cette campagne qu’on n’attendait pas. Loin de se concentrer sur le produit, la marque préfère revenir aux origines : le voyage. Et plus précisément le transport en mettant en scène Catherine Deneuve sur le quai d’une gare, Scarlett Johansson allongée en couchette ou Michaël Gorbatchev en voiture le long du mur de Berlin.
Image froide, surannée et historique qui contraste avec la perception que l’on a habituellement de la marque.
Cette campagne nous rappelle au passage que la marque créée en 1854, époque où le tourisme des classes aisées se développe fortement avec l’apparition de la machine à vapeur, avait pour but premier de proposer des bagages de grandes qualités aux bourgeois et aristocrates de l’époque.
Plus de 150 ans après, Louis Vuitton est toujours là et les stars de cinéma ont remplacées les notables d’alors.
This is not art, this is buzz 